L’innovazione e l’AI che disegnano il futuro del digital marketing Il futuro non si aspetta, si costruisce. Noi di Growell siamo appena rientrati dai padiglioni di BolognaFiere, dove dal 24 al 26 giugno si è tenuto il WMF - We Make The Future 2026, l’evento internazionale...
Nel 2026 il mercato dell’intelligenza artificiale ha smesso, definitivamente, di limitarsi alla promessa della generazione di contenuti. Il salto più rilevante di quest’anno è un altro: gli strumenti non si limitano più a rispondere, ma iniziano a organizzare, pianificare ed eseguire. È il passaggio dalla...
In un mercato dove l'innovazione corre veloce e la competizione si fa sempre più serrata, capire come le aziende migliori ottengono i loro risultati non è più un’opzione: è una necessità strategica. Ed è qui che entra in gioco il benchmarking, un termine sempre più...
Negli ultimi anni, la sostenibilità è diventata una priorità anche per i reparti marketing delle aziende. Ma mentre i brand si raccontano in chiave green e lanciano campagne “eco-friendly”, sorge un interrogativo che spesso resta sullo sfondo: qual è l'impronta ecologica del marketing? E quanto...
Negli ultimi anni, le relazioni commerciali tra Stati Uniti ed Europa hanno subito numerose turbolenze e l’attuale presidenza di Donald Trump ne ha riacceso le tensioni, con la proposta di nuove politiche economiche finalizzate a ridurre il deficit commerciale americano. In particolare tali misure comprendono...
La ricerca di mercato dovrebbe essere alla base di ogni strategia di marketing di successo e di ogni start-up che si appresti ad entrare sul mercato con maggior consapevolezza. Purtroppo però non sempre gli si dà sempre il giusto peso. Raccogliere dati accurati e rilevanti significa...
Quando il renaming diventa un’azione dettata dall’esterno? Il caso di Alfa Romeo è al centro del dibattito per il repentino cambio di rotta sul naming del nuovo modello, da Milano a Junior. In questo caso, il renaming è avvenuto in pochi giorni dal lancio della nuova...
In questo articolo vogliamo parlarvi di due specifiche azioni di marketing (integrabili anche con attività on-site) per arricchire il marketing mix che noi, come agenzia marketing multicanale, consigliamo sempre ai nostri clienti. Il co-marketing e le promozioni on-pack sono, ad esempio, due attività di marketing operativo...
Com’è cambiato nel tempo il processo decisionale d’acquisto? Facciamo un passo indietro. Tutto parte da uno stimolo, la fase in cui il cliente viene a conoscenza del prodotto e inizia a desiderare di possederlo. Nel 2005 Procter & Gamble ha parlato per la prima volta di “First...
Come agenzia marketing ci confrontiamo costantemente con microimprese e PMI, alle quali curiamo comunicazione e marketing a più livelli: strategico, operativo e multicanale. Al netto della creatività e della genialità, tratto distintivo di molti manager italiani, notiamo spesso una certa dispersione di risorse e approssimazione...