24 Ott Facebook: in arrivo keyword su campagne sponsorizzate
Secondo una notizia di alcuni giorni fa, Facebook sta conducendo dei test che vedranno l’introduzione delle keyword all’interno delle proprie campagne pubblicitarie.
Joshua Bretag, esperto di marketing, ha dichiarato di essere stato uno dei primi a testare questa nuova funzionalità, che permetterebbe di profilare ulteriormente il pubblico al quale si vuole arrivare.
Ma come funziona? È semplice! Durante la creazione dell’inserzione, basterà comunicare a Facebook i brand, i prodotti e i servizi che si intendono pubblicizzare, e l’azienda di Menlo Park, attraverso queste informazioni, farà arrivare il messaggio alle persone a cui potrebbero interessare per poi spingerle a interagire con il brand attraverso gli inviti all’azione opportunamente inseriti nell’annuncio.
Come avviene ciò? Facebook mostrerà le inserzioni a chi ha eseguito un certo tipo di attività online, sia sulla sua piattaforma che al di fuori, relazionate alle parole chiave inserite.
Facebook keyword: un esempio pratico
Se la campagna pubblicitaria riguarderà la multinazionale ZARA in quanto venditrice di capi di abbigliamento, le persone che più potrebbero interagire con le inserzioni saranno:
• i visitatori del sito web di ZARA
• tutti coloro che sono iscritti, ad esempio, a un gruppo Facebook di moda o shopping online
• chi ha condiviso post o guardato video relativi a questo tema o questo brand.
Bretag afferma che l’uso delle parole chiave aumenta il coinvolgimento e fa sì che il messaggio sponsorizzato arrivi alle persone più interessate all’argomento. Inoltre, sempre secondo i test da lui effettuati, avremmo il 20% di riduzione del CPA (Cost per Action) e il 30% di incremento ROAS (Return on Advertising Spend), ossia il ritorno sulla spesa pubblicitaria, su Audience Network.
Non ci resta che aspettare che Facebook renda disponibile a tutti questa funzionalità, per valutarne direttamente le potenzialità.
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Autore: Giuseppe Montagnese
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